ระบบจัดเก็บและค้นหางานวิจัยอัจฉริยะ

การพัฒนานวัตกรรมการตลาด การตลาดดิจิทัลและการสร้างตราเมือง/ตราผลิตภัณฑ์ผ่านการมีส่วนร่วมสร้างคุณค่าจากการฝึกอบรมบุคลากรและผู้ประกอบการชุมชน โดยใช้หลักเศรษฐกิจพอเพียงอย่างยั่งยืน: กรณีศึกษากลุ่มจังหวัดภาคตะวันออก (ชลบุรี ระยอง จันทบุรี ตราด)

ผศ.ดร.ณัฐรฐนนท์ กานต์รวีกุลธนา | นวัตกรรมการตลาด การตลาดดิจิทัล ตราเมือง/ตราผลิตภัณฑ์

จำนวนผู้เข้าชม

Creative Commons License

เปิดลิงก์เอกสาร

DOI Link EndNote OpenURL

Collection	RMUTK Research Repository (RMUTK IR) รายงานวิจัย — e-Research
ID RMUTK Digital	RMUTK000082
Title	การพัฒนานวัตกรรมการตลาด การตลาดดิจิทัลและการสร้างตราเมือง/ตราผลิตภัณฑ์ผ่านการมีส่วนร่วมสร้างคุณค่าจากการฝึกอบรมบุคลากรและผู้ประกอบการชุมชน โดยใช้หลักเศรษฐกิจพอเพียงอย่างยั่งยืน: กรณีศึกษากลุ่มจังหวัดภาคตะวันออก (ชลบุรี ระยอง จันทบุรี ตราด)
Alternative title	Developing Marketing Innovation, Digital Marketing and City Brand/Tourism Product Brand for Value-Based Participation Training of Small-Sized Tourism Personnel and Entrepreneurs by Using Sustainable Sufficiency Economy: Case study of Eastern Province Group (Chonburi ,Rayong ,Chanthaburi ,Trat)
Authors	ผศ.ดร.ณัฐรฐนนท์ กานต์รวีกุลธนา ผู้แต่งหลัก
Faculty	คณะบริหารธุรกิจ
Year	2569
Level	ระดับชาติ
DOI	https://tnrr.nriis.go.th/#/research/1034737
Funding Source	วช.
Abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ 1) เพื่อพัฒนานวัตกรรมการตลาด การตลาดดิจิทัลและการสร้างตราเมือง/ตราผลิตภัณฑ์สำหรับธุรกิจท่องเที่ยวขนาดย่อมในกลุ่มจังหวัดภาคตะวันออก (ชลบุรี ระยอง จันทบุรี ตราด) 2) เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมสร้างคุณค่าจากการฝึกอบรมบุคลากรและผู้ประกอบการชุมชน โดยใช้หลักเศรษฐกิจพอเพียงอย่างยั่งยืน งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ และเชิงปริมาณ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญของการวิจัยเชิงคุณภาพ ประกอบด้วย ผู้ที่มีส่วนได้ส่วนเสียกับการท่องเที่ยวในกลุ่มจังหวัดภาคตะวันออก 40 คน และกลุ่มตัวอย่างของการวิจัยเชิงปริมาณประกอบด้วยนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวในกลุ่มจังหวัดภาคตะวันออก 800 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย แบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้าง และแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในงานวิจัยประกอบด้วยสถิติเชิงพรรณนา เพื่ออธิบายลักษณะของกลุ่มตัวอย่าง และสถิติเชิงอนุมานเพื่อทดสอบสมมติฐาน ด้วยการใช้การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าความสามารถทางการแข่งขันของแหล่งท่องเที่ยว คุณค่าตราของแหล่งท่องเที่ยว และการรับรู้ต่อคุณสมบัตินวัตกรรม ส่งผลต่อปัจจัยด้านความพึงพอใจ และความตั้งใจที่จะท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว การยอมรับสื่อสังคมออนไลน์ส่งผลต่อความตั้งใจที่จะท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว ผลการวิจัยทั้งเชิงคุณภาพ และเชิงปริมาณถูกใช้ในการพัฒนาแผนนวัตกรรมการตลาด การตลาดดิจิทัลและการสร้างตราเมือง/ตราผลิตภัณฑ์สำหรับธุรกิจท่องเที่ยวขนาดย่อมในกลุ่มจังหวัดภาคตะวันออก
Abstract (EN)	The objectives of this research were 1) to develop marketing innovation, digital marketing and city brand/tourism product brand and 2) to create value-based participation training of small-sized tourism personnel and entrepreneurs by using sustainable sufficiency economy. This research included both qualitative research and quantitative research. The key informants for qualitative research consisted of 40 stakeholders related to tourism of the eastern provinces. For quantitative research, the sample included 800 tourists in the eastern provinces which were recruited by the convenience sampling. The research tools comprised the structured interview and questionnaire. The descriptive statistics was used to identify the characteristics of the sample in terms of percentage, mean and standard deviation. The inferential statistics for hypotheses testing employed the structural equation model. The research findings revealed that destination competitiveness, destination brand equity and perceived innovativeness influenced tourists’ satisfaction and future intention to visit. The acceptance of online social media influenced tourists’ future intention to visit. The findings of both qualitative and quantitative research were utilized to develop the plans of marketing innovation, digital marketing, and city brand/tourism product brand for eastern province group.
Keywords (TH)	นวัตกรรมการตลาด การตลาดดิจิทัล ตราเมือง/ตราผลิตภัณฑ์
Keywords (EN)	Marketing Innovation Digital Marketing City Brand/Tourism Product Brand
Access Level	Open Access (เปิดสาธารณะ)

ลิงก์แหล่งเผยแพร่

เอกสารฉบับเต็ม (ลิงก์ภายนอก)

https://tnrr.nriis.go.th/#/research/1034737

เปิดลิงก์