ระบบจัดเก็บและค้นหางานวิจัยอัจฉริยะ | มทร.กรุงเทพ

TH | EN

เข้าสู่ระบบ

ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า

ผศ.ดร.อธิพันธ์ วรรณสุริยะ | รถยนต์ไฟฟ้า ปัจจัยด้านจิตวิทยา ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด(4P’s)ปัจจัยด้านคุณค่าตราสินค้า

จำนวนผู้เข้าชม

25

ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า

เปิดลิงก์เอกสาร

Collection	RMUTK Research Repository (RMUTK IR) วารสารวิชาการ — e-Journal Articles
ID RMUTK Digital	RMUTK000159
Title	ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า
Alternative title	FACTORS AFFECTING THE DECISION-MAKING PROCESS TO PURCHASE AN ELECTRIC VEHICLE
Authors	ผศ.ดร.อธิพันธ์ วรรณสุริยะ ผศ.ดร.ปรมินทร์ โฆษิตกุลพร ที่ปรึกษา มนตรี สังข์ทอง
Faculty	คณะบริหารธุรกิจ
Journal Title	วารสารวิชาการสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์)
ISSN	2730-2725
Volume / Issue / Pages	Vol.10 \| No.1 \| pp.1-16
Published	2024-07-30
Year	2567
Level	ระดับชาติ (TCI) TCI กลุ่ม 2
Abstract	านวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นของปัจจัยด้านทัศนคติจิตวิทยา ส่วนประสมทางการตลาด(4P’s)และคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าและ 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยด้านทัศนคติ จิตวิทยา ส่วนประสมทางการตลาด(4P’s)และคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้า เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ผ่าน Google form เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่ไม่มีประสบการณ์และมีประสบการณ์ใช้รถยนต์ไฟฟ้าด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น (Non-probability Sampling) โดยสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Specific Sampling)จากกลุ่ม Facebook ที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์ไฟฟ้า 5 กลุ่ม จํานวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านจิตวิทยา ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด(4P’s)และปัจจัยด้านคุณค่าตราสินค้า ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ.05 โดยปัจจัยที่ศึกษาสามารถอธิบายกระบวนการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าได้ร้อยละ 61.15 จากผลการวิจัยนําไปสู่ข้อเสนอแนะว่าผู้ประกอบการรถยนต์ไฟฟ้าควรสร้างความตระหนักถึงการใช้พลังงานสะอาดและการลดผลกระทบทางสิ่งแวดล้อม รวมถึงจุดเด่นด้านค่าใช้จ่ายที่ประหยัดมากกว่าการใช้รถยนต์ที่ใช้น้ํามัน นอกจากนี้ควรให้ความสําคัญกับการรับประกันสินค้าและการบริการหลังการขายรวมถึงการมีศูนย์ซ่อมบริการที่เพียงพอ
Abstract (EN)	This research has a purpose. 1) To study the level of opinions towards attitude factor, psychology, (4P's) marketing mix and brand value affecting the decision making process to purchase an electric vehicle. 2) To study the influence of attitude factors, psychology (4P's)marketing mix and brand value affecting the decision making process to purchase an electric vehicle. Inquantitative research an online questionnaire via google form was used as a tool to collect data. From the sample group isinexperienced and experienced people who used electric vehicle. Anon-probabilityrandom sampling method by specific sampling from 5 groups of Facebook groupsrelated to electric vehicleamount400 people.Data were analyzed by using descriptive statistics such as percentage mean standard deviationand inferential statistics asmultiple linear regression analysis.The results showed that the psychology factor, (4P's)marketing mix factor and brand value factor affectthe decision making process to purchase an electric vehicle with the statistical significance at the .05 level. The factors studied can explain the decision-making process for electric car purchases at 61.15%. From the research results, it is suggested that electric vehicle operators should raise awareness of the use of clean energy and reduceenvironmental impact. Including the highlight of the cost that is more economical than the use of cars that use gasoline. In addition, attention should be paid to product warranty and after-sales service, including the availability of adequate repair centers.
Keywords (TH)	รถยนต์ไฟฟ้า ปัจจัยด้านจิตวิทยา ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด(4P’s)ปัจจัยด้านคุณค่าตราสินค้า
Keywords (EN)	Electric Vehicle Psychology Factors Marketing Mix Factors(4P's)Brand Value Factors
Access Level	Open Access (เปิดสาธารณะ)

ลิงก์แหล่งเผยแพร่

เอกสารฉบับเต็ม (ลิงก์ภายนอก)

https://so04.tci-thaijo.org/index.php/svittj/article/view/266378/183176

เปิดลิงก์