การศึกษาอัตลักษณ์ท้องถิ่นเพื่อออกแบบตราสินค้าที่สร้างภาพลักษณ์ต่อการรับรู้ของผู้บริโภค: กรณีศึกษาตำบลบางนางลี่ อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม
จำนวนผู้เข้าชม
478
การศึกษาอัตลักษณ์ท้องถิ่นเพื่อออกแบบตราสินค้าที่สร้างภาพลักษณ์ต่อการรับรู้ของผู้บริโภค: กรณีศึกษาตำบลบางนางลี่ อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม
เปิดลิงก์เอกสาร
| Collection | RMUTK Research Repository (RMUTK IR) วารสารวิชาการ — e-Journal Articles |
| ID RMUTK Digital | RMUTK000106 |
| Title | การศึกษาอัตลักษณ์ท้องถิ่นเพื่อออกแบบตราสินค้าที่สร้างภาพลักษณ์ต่อการรับรู้ของผู้บริโภค: กรณีศึกษาตำบลบางนางลี่ อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม |
| Alternative title | The Study of Local Identity for Brand Design for Image-Building towards Consumer Acknowledgement : A Case Study of Bang Nang Lee Subdistrict, Amphawa District, Samut Songkhram Province. |
| Authors | ดร.เสน่ห์ สำเภาเงิน ผศ.ดร.โสภา หนูแดง ผู้แต่งหลัก อ.วรชัช บู่สามสาย นางวิไลลักษณ์ บินดาร์ |
| Faculty | คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี |
| Journal Title | วารสารปาริชาต |
| ISSN | 2985-1238 |
| Volume / Issue / Pages | Vol.37 | No.2 | pp.291-308 |
| Published | 2024-05-21 |
| Year | 2567 |
| Level | ระดับชาติ (TCI) TCI กลุ่ม 1 |
| DOI | https://doi.org/10.55164/pactj.v37i2.267498 |
| Funding Source | อว. |
| Abstract | การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาและวิเคราะห์อัตลักษณ์ตำบลบางนางลี่ 2) เพื่อถอดอัตลักษณ์ ตำบลบางนางลี่ประยุกต์ใช้ในการออกแบบตราสินค้า 3) เพื่อวิเคราะห์การรับรู้ภาพลักษณ์ของตราสินค้าผลิตภัณฑ์ ตำบลบางนางลี่ เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ นักท่องเที่ยว จำนวน 306 คน ผู้ให้ข้อมูลหลัก เกี่ยวกับการวิจัย จำนวน 31 คน เลือกพื้นที่แบบเจาะจง เครื่องมือใช้เก็บข้อมูลได้แก่ แบบสังเกต แบบสัมภาษณ์ แบบสนทนากลุ่ม แบบประเมิน และแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลวิจัยเชิงปริมาณด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่และร้อยละ วิเคราะห์ข้อมูลวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการศึกษาพบว่า 1) อัตลักษณ์ท้องถิ่นของตำบลบางนางลี่ในด้านอัตลักษณ์รูปธรรมที่จับต้องได้ คือลักษณะทางกายภาพที่เป็นจุดเด่นของ พื้นที่ และอัตลักษณ์นามธรรมที่จับต้องไม่ได้คือภูมิปัญญาชุมชน คติความเชื่อ ความศรัทธา กิจกรรมทางสังคม และประเพณีวัฒนธรรม ก่อตัวจนเกิดความผูกพันและมีความทรงจำร่วมกัน 2) ผลการถอดอัตลักษณ์ ตำบลบางนางลี่ประยุกต์ใช้ในการออกแบบตราสินค้า ได้ภาพสัญลักษณ์ทางองค์ประกอบศิลปะจากอัตลักษณ์รูปธรรมและอัตลักษณ์นามธรรม แบ่งเป็นกลุ่มโทนสี กลุ่มรูปร่าง กลุ่มพื้นผิว และกลุ่มตัวอักษร จึงนำมาออกแบบตราสินค้าใช้ชื่อว่า “นางลี่” และผลประเมินรูปแบบตราสินค้ามีความเหมาะสมโดยรวมในระดับมาก และ 3) ผลการวิเคราะห์การรับรู้ภาพลักษณ์ตราสินค้าของผู้บริโภค พบว่าโดยรวมอยู่ในระดับมาก |
| Abstract (EN) | The objectives of this research paper were to: 1) study and analyze Bang Nang Lee Sub-district's identity, 2) implement Bang Nang Lee’s identity in the brand design, and 3) analyze the perceptions of Bang Nang Lee's brand products. A Mixed-method research was utilized in the study. The samples included 306 tourists and 31 main informants on research. The areas under study were purposefully chosen. The data collection tools included observations, interviews, group discussions, assessment forms, and questionnaires. The quantitative data were analyzed using descriptive statistics, including frequency and percentage. The qualitative data were analyzed using content analysis. The results of the research revealed as follows. 1) The local identity of Bang Nang Lee consisted of physical identities that were physical characteristics, which was considered to be Bang Nang Lee's strength. Also, the intangible identity involved community wisdom, beliefs, faith, social activities, traditions, and culture that developed into local people’s attachment and mutual memory. 2) The transference of Bang Nang Lee sub-district identity to develop a brand that was applied in brand design gave artistic elements symbols from both concrete and abstract forms identity, which were color themes, shape groups, texture groups, and text groups. Then, they were used to design a brand named "Nang Lee." These were evaluated and found that they were appropriate and the appropriateness was rated at a high level. 3) The analyzed data on the consumer perceptions towards the brand images was also found at a high level. |
| Keywords (TH) | ตราสินค้าอัตลักษณ์ท้องถิ่นภาพลักษณ์ |
| Keywords (EN) | Brandlocal IdentityImage |
| Access Level | Open Access (เปิดสาธารณะ) |
ลิงก์แหล่งเผยแพร่
เอกสารฉบับเต็ม (ลิงก์ภายนอก)
https://doi.org/10.55164/pactj.v37i2.267498
รายการที่เกี่ยวข้อง
การศึกษาเปรียบเทียบสถาปัตยกรรม YOLO สำหรับการตรวจจับข้อบกพร่องบนรอยเชื
ผศ.สุรเทพ แป้นเกิด · 2569 · 1,875
การจําแนกข้อความ SMS ภาษาไทย จากมิจฉาชีพ ด้วย Machine Learning
ผศ.สุรเทพ แป้นเกิด · 2569 · 1,840
เครื่องต้นแบบพัฒนาภาษามือโดยใช้เทคโนโลยี IoT
ผศ.สุรเทพ แป้นเกิด · 2569 · 1,811
การวิเคราะห์ความเสี่ยงด้านการสื่อสารข้ามวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อประสิทธ
ผศ.ดร.ณัฐรฐนนท์ กานต์รวีกุลธนา · 2569 · 1,771