การศึกษาต้นแบบการพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาเพื่อการสร้างมูลค่าเพิ่ม ของธุรกิจผลิตภัณฑ์จากกล้วย
จำนวนผู้เข้าชม
16
Creative Commons License
| Collection | RMUTK Research Repository (RMUTK IR) วารสารวิชาการ — e-Journal Articles |
| ID RMUTK Digital | RMUTK000077 |
| Title | การศึกษาต้นแบบการพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาเพื่อการสร้างมูลค่าเพิ่ม ของธุรกิจผลิตภัณฑ์จากกล้วย |
| Alternative title | The Study of Prototypes for Developing Content Marketing Strategies Adding Value: Business in Banana Products |
| Authors | อ.รุ่งทิพย์ โคบาล ผู้แต่งหลัก ผศ.สุภษี ดวงใส อ.ดร.จินตนา พลศรี อ.ภัททิรา แก้วเกิด ผศ.ดร.นิกร กรรณิกากลาง ผศ.ดร.ณัฐรฐนนท์ กานต์รวีกุลธนา Corresponding |
| Faculty | คณะบริหารธุรกิจ |
| Journal Title | วารสารวิชาการบัณฑิตวิทยาลัยสวนดุสิต |
| ISSN | 3027-6675 |
| Volume / Issue / Pages | Vol.19 | No.1 | pp.97-111 |
| Published | 2023-06-17 |
| Year | 2566 |
| Level | ระดับชาติ (TCI) TCI กลุ่ม 1 |
| Abstract | การวิจัยมีวัตถุประสงค์ เพื่อการศึกษาต้นแบบ และเสนอแนะแนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาเพื่อการสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจผลิตภัณฑ์จากกล้วย โดยใช้วิจัยแบบเชิงประสานวิธี (ทั้งในเชิงปริมาณ และเชิงคุณภาพ) ผ่านกลุ่มตัวอย่างผู้เชี่ยวชาญ นักวิชาการ และภาคเอกชนที่มีประสบการณ์ด้านกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) กำหนดคุณสมบัติผู้ให้ความคิดเห็นที่มีระดับการศึกษาระดับปริญญาโทขึ้นไป มีประสบการณ์ด้านการวิจัย และความเชี่ยวชาญในบริบทอย่างน้อย 7 ปี จำนวน 21 ตัวอย่างเก็บข้อมูลด้วยแบบประเมินความเหมาะสมและความเป็นไปได้ของต้นแบบ ในรูปแบบลิเคิร์ทสเกล 5 ระดับ หลังจากนั้นนำมาทดสอบค่าความเที่ยงตรงของแบบสอบถาม (IOC) และนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เพื่อเปรียบเทียบผลความเหมาะสมและความเป็นไปได้ของต้นแบบที่พัฒนา ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยที่เหมาะสมและมีความเป็นไปได้ต่อการพัฒนาต้นแบบมากที่สุด คือ ปัจจัยมิติด้านคุณภาพ รองลงมาคือ ปัจจัยมิติด้านคุณค่าและ ปัจจัยมิติด้านเนื้อหา ตามลำดับ โดยการพัฒนาต้นแบบกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาเพื่อการสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจผลิตภัณฑ์จากกล้วยให้มุ่งพัฒนาให้เกิดความเหมาะสมและเป็นไปได้มากที่สุดทั้งในด้านแผนการดำเนินงาน วิธีการสื่อสาร เนื้อหา เครื่องมือที่ใช้ และการถ่ายโอนองค์ความรู้สู่ชุมชน อันนำไปสู่ความได้เปรียบในการแข่งขันในอนาคต |
| Abstract (EN) | The purpose of this research was to study the prototype and suggest guidelines for developing content marketing strategies adding value: business in banana products. The mixed method research was employed, including quantitative and qualitative researches. The sample of experts, academics and the private sectors who had experience in digital marketing strategies were recruited by purposive sampling. The qualification of 21 commentators included a master's degree or higher, research experience and at least 7 years of expertise in the context. Then, data was collected by the feasibility and potential phototype evaluation forms in 5-level Likert Scale. Then, the validity of the questionnaire was examined by using Item-Objective Congruence Index: IOC and the data was analyzed by descriptive statistics including mean and standard deviation to compare the suitability and feasibility of the developed prototype from the research. The results revealed that the suitable and potential factors for the prototype development was the quality dimension factor, followed by the value dimension factor and content dimension facto, respectively. Therefore, the prototype and suggest guidelines for the study of developing content marketing strategies adding value: business in banana products, which were appropriate and feasible in terms of operational plans, communication methods, content, tools, and transfer of knowledge to the community can lead to a competitive advantage in the future |
| Keywords (TH) | การพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาการสร้างมูลค่าเพิ่มผลิตภัณฑ์กล้วย |
| Keywords (EN) | Strategy DevelopmentContent Marketing StrategyValue AddedBusiness in Banana Products |
| Access Level | Open Access (เปิดสาธารณะ) |
ลิงก์แหล่งเผยแพร่
เอกสารฉบับเต็ม (ลิงก์ภายนอก)
https://so19.tci-thaijo.org/index.php/SDUGSAJ/article/view/36
รายการที่เกี่ยวข้อง
การศึกษาเปรียบเทียบสถาปัตยกรรม YOLO สำหรับการตรวจจับข้อบกพร่องบนรอยเชื
ผศ.สุรเทพ แป้นเกิด · 2569 · 1,150
เครื่องต้นแบบพัฒนาภาษามือโดยใช้เทคโนโลยี IoT
ผศ.สุรเทพ แป้นเกิด · 2569 · 1,132
การจําแนกข้อความ SMS ภาษาไทย จากมิจฉาชีพ ด้วย Machine Learning
ผศ.สุรเทพ แป้นเกิด · 2569 · 1,113
การวิเคราะห์ความเสี่ยงด้านการสื่อสารข้ามวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อประสิทธ
ผศ.ดร.ณัฐรฐนนท์ กานต์รวีกุลธนา · 2569 · 1,003