บทบาทของแบบจําลองการยอมรับเทคโนโลยี(TAM) ตอการทองเที่ยวในกลุมจังหวัดภาคตะวันออก
จำนวนผู้เข้าชม
22
Creative Commons License
| Collection | RMUTK Research Repository (RMUTK IR) วารสารวิชาการ — e-Journal Articles |
| ID RMUTK Digital | RMUTK000078 |
| Title | บทบาทของแบบจําลองการยอมรับเทคโนโลยี(TAM) ตอการทองเที่ยวในกลุมจังหวัดภาคตะวันออก |
| Alternative title | ROLE OF TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) TOWARDS THE TOURISM OF EASTERN PROVINCE GROUP |
| Authors | ผศ.ดร.ณัฐรฐนนท์ กานต์รวีกุลธนา ผู้แต่งหลัก |
| Faculty | คณะบริหารธุรกิจ |
| Journal Title | RMUTT Global Business and Economics Review |
| ISSN | 1905-8446 |
| Volume / Issue / Pages | Vol.18 | No.1 | pp.39–56 |
| Published | 2023-06-26 |
| Year | 2569 |
| Level | ระดับชาติ (TCI) TCI กลุ่ม 1 |
| Abstract | งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงคเพื่อศึกษาถึงปจจัยที่สงผลตอการยอมรับสื่อสังคมออนไลนเพื่อการทองเที่ยวและความตั้งใจที่จะทองเที่ยวในกลุมจังหวัดภาคตะวันออก (ชลบุรี ระยอง จันทบุรี ตราด)งานวิจัยนี้เปน การวิจัยเชิงปริมาณประชากรในงานวิจัยนี้คือนักทองเที่ยวชาวไทยที่เคยมาทองเที่ยวในกลุมจังหวัดภาคตะวันออก กลุมตัวอยางประกอบดวยนักทองเที่ยวชาวไทยจํานวน 400 คนโดยแบงเปนจังหวัดละ 100 คนซึ่ง ถูกคัดเลือกดวยวิธีการสุมตัวอยางตามความสะดวก แบบสอบถามถูกใชเปนเครื่องมือในการเก็บรวบรวมขอมูล โดยแบบสอบถามได ถูก ตรวจสอบทั้งความเที่ยงตรงของเนื้อหา และความเชื่อมั่น จากนั้นนําขอมูลมาทดสอบสมมติฐานการวิจัยดวยสถิติการวิเคราะหองคประกอบการวิเคราะหองคประกอบเชิงยืนยัน และการวิเคราะหโมเดลสมการโครงสราง เพื่อศึกษาความสัมพันธระหวางตัวแปร โดยผลการวิจัยพบวา 1) ปจจัยดานการรับรูความงายในการใชและปจจัยดานความพรอมใชงานของทรัพยากร สงผลตอปจจัยดานการยอมรับสื่อสังคมออนไลนเพื่อการทองเที่ยวอยางมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .001 2) ปจจัยดานการยอมรับสื่อสังคมออนไลนเพื่อการทองเที่ยวสงผ ลตอปจจัยดานความตั้งใจที่จะทองเที่ยวอยางมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .001 แต อยางไรก็ตามปจจัยดานการรับรูประโยชน ไมสงผลตอปจจัยดานการยอมรับสื่อสังคมออนไลนเพื่อการทองเที่ยว ผลการวิจัยดังกลาวถูกนํามาพัฒนาการสื่อสารการตลาดผานสื่อสังคมออนไลนเพื่อสงเสริมการทองเที่ยวในกลุมจังหวัดภาคตะวันออก |
| Abstract (EN) | The objective of this research was to examine the factors influencing the acceptance of online social media for tourism and future intention to travel in the eastern province group. This research was quantitative research method. The population consisted of Thai tourists who used to travel in the eastern province group. The sample included 400 Thai tourists and 100 tourists per province which were recruited by the convenience sampling. The questionnaire was used as the tool for data collection. The questionnaire was examined in terms of the content validity and reliability. The Factor Analysis, Confirmatory Factor Analysis and Structural Equation Model were employed for hypotheses testing to examine the statistically significant relationships between the variables. The research findings revealed that 1) The perceived ease of use and resource availability influenced the acceptance of online social media for tourism at the statistical significance level of .001. 2) The acceptance of online social media for tourism influenced the future intention to travel at the statistical significance level of .001. However, perceived usefulness was not found to influence the acceptance of online social media for tourism. These findings were utilized to develop the marketing communication through online social media to promote the tourism in the eastern province group. |
| Keywords (TH) | Perceived Ease of UsePerceived BenefitResource AvailabilityAcceptance of Online Social Media for Tourism |
| Keywords (EN) | Perceived Ease of UsePerceived BenefitResource AvailabilityAcceptance of Online Social Media for Tourism |
| Access Level | Open Access (เปิดสาธารณะ) |
ลิงก์แหล่งเผยแพร่
เอกสารฉบับเต็ม (ลิงก์ภายนอก)
https://so03.tci-thaijo.org/index.php/RMUTT-Gber/article/view/264322
รายการที่เกี่ยวข้อง
การศึกษาเปรียบเทียบสถาปัตยกรรม YOLO สำหรับการตรวจจับข้อบกพร่องบนรอยเชื
ผศ.สุรเทพ แป้นเกิด · 2569 · 1,122
เครื่องต้นแบบพัฒนาภาษามือโดยใช้เทคโนโลยี IoT
ผศ.สุรเทพ แป้นเกิด · 2569 · 1,106
การจําแนกข้อความ SMS ภาษาไทย จากมิจฉาชีพ ด้วย Machine Learning
ผศ.สุรเทพ แป้นเกิด · 2569 · 1,089
การวิเคราะห์ความเสี่ยงด้านการสื่อสารข้ามวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อประสิทธ
ผศ.ดร.ณัฐรฐนนท์ กานต์รวีกุลธนา · 2569 · 970